I. Tendencias macro: impulsadas por la escala y las fuerzas del mercado

En 2024, la industria china de las exposiciones mantuvo un crecimiento sostenido en su escala. Según el… Informe sobre el Desarrollo de la Economía de las Exposiciones en China 2024 Según datos publicados por el Consejo Chino para la Promoción del Comercio Internacional (CCPIT), a lo largo del año se celebraron en el país un total de 3.844 exposiciones económicas y comerciales, con una superficie total de 15,5 millones de metros cuadrados. Si bien el número de eventos se mantuvo prácticamente estable respecto al año anterior, la superficie expositiva total aumentó un 10,1% interanual, lo que refleja un desarrollo sólido. Tomando Shanghai como ejemplo, solo en el primer semestre se organizaron 260 eventos expositivos, con una superficie total de 9.457.500 metros cuadrados, lo que representa crecimientos interanuales del 53,85% y del 24,62%, respectivamente. La escala de las exposiciones ya ha superado el máximo histórico registrado en el mismo período de 2019.

Al mismo tiempo, el ritmo de la transformación impulsada por el mercado se aceleró y la vitalidad del mercado siguió liberándose. Por primera vez, la Exposición Internacional de la Economía Digital de China 2024 adoptó un modelo de gestión basado en el mercado, con la plena retirada de las agencias gubernamentales y de los fondos públicos. La Cuarta Exposición Internacional de Productos de Consumo de China, a su vez, hizo de la “organización de exposiciones basada en el mercado” su concepto central, lo que representa un paso firme hacia la comercialización de la industria expositora de China.

II. Casos emblemáticos: reseña de las exposiciones más destacadas del año

Exposición Internacional de Sellos de Asia 2024 en China (29 de noviembre – 3 de diciembre): Conocido como los “Juegos Asiáticos de la filatelia”, este evento se celebró en el Centro de Exposiciones de Shanghái. Bajo el lema “Presentar tesoros filatélicos, compartir las civilizaciones asiáticas”, reunió a participantes de 69 países y regiones, con un récord de 1.600 marcos de exposiciones competitivas. La muestra incluyó 28 colecciones de sellos de gran valor, entre ellas la “Puerta invertida” y el “Gran sello del dragón”, y, por primera vez, los “sobres de primer día” fueron incorporados como categoría de competición en una exposición filatélica internacional.

Exposición “La Luz de Internet” de la Conferencia Mundial de Internet (19–22 de noviembre): Celebrada en Wuzhen, provincia de Zhejiang, como uno de los eventos clave de la Cumbre de Wuzhen, la Expo 2024 marcó el inicio de una nueva década. Con un enfoque en la inteligencia artificial, reunió a 665 instituciones procedentes de 53 países y regiones. La exposición presentó un amplio abanico de logros tecnológicos, desde algoritmos y modelos hasta datos y potencia de cómputo, y dio vida a zonas de experiencias inmersivas, como el “Reino del Arte con IA” y un área dedicada a robots humanoides, haciendo que la IA sea tangible y accesible.

Primera Exposición de la Industria del Turismo Cultural de China (13 de septiembre): Organizada por el Ministerio de Cultura y Turismo en Tianjin, la exposición inaugural se centró en el lema “Experimentar un nuevo turismo cultural, disfrutar nuevos estilos de vida”. La cita destacó la “sensibilidad tecnológica” y la “integración”, reuniendo a más de 2.000 empresas del sector del turismo cultural. Los visitantes pudieron “viajar” a diversos destinos turísticos mediante cascos de realidad virtual o elaborar rápidamente itinerarios con modelos de inteligencia artificial de gran escala, convirtiéndose las aplicaciones de alta tecnología que potencian el turismo cultural en el principal atractivo del evento.

15.ª Exposición Internacional de Aviación y Aeroespacial de China (Airshow China) (12–17 de noviembre): Celebrado en Zhuhai, el espectáculo aéreo alcanzó una escala sin precedentes, con un área de exposición cubierta de 120.000 metros cuadrados y la participación de más de 890 empresas procedentes de 47 países y regiones. La muestra contó con numerosos atractivos, entre ellos las muestras lunares traídas por la misión Chang’e‑6 desde la cara oculta de la Luna. Por primera vez, se habilitó una “segunda zona de exhibición” dedicada a drones y vehículos no tripulados, siguiendo de cerca temas de vanguardia como la economía de baja altitud y la industria aeroespacial comercial.

III. Pulso urbano: la economía de las exposiciones impulsa el dinamismo nacional

La industria de las exposiciones se ha convertido en un importante motor del desarrollo económico en las grandes ciudades.

Shanghái Como centro internacional de congresos y exposiciones, Shanghái acogió numerosos eventos de alto nivel. La 24ª Feria Internacional de la Industria de China, celebrada en septiembre, contó con una extensa superficie expositiva de 280.000 metros cuadrados y reunió a 2.600 expositores, reflejando el tema central “Convergencia industrial, liderando una nueva productividad de calidad”. Asimismo, la Conferencia Mundial de Ciudades del Diseño, el Festival Internacional de Artes de Shanghái, China, y otros eventos aportaron a la ciudad un vibrante ambiente cultural y creativo.

Pekín Las actividades expositivas en Pekín reflejaron una profunda fusión entre el patrimonio cultural y la tecnología de vanguardia. La Feria Internacional de Comercio de Servicios de China 2024 (CIFTIS) presentó los servicios digitales del futuro en los sectores de las telecomunicaciones, la informática y otros ámbitos, mientras que la Exposición Internacional de la Industria de la Ciencia y la Tecnología de Pekín atrajo a cerca de 300 empresas que exhibieron más de 1.000 logros de alta tecnología. El Distrito Artístico 798 siguió organizando exposiciones y eventos de intercambio artístico, consolidándose como un importante referente creativo y cultural en Pekín.

Cantón : Como importante centro de exposiciones en el sur de China, Guangzhou acogió una amplia variedad de eventos culturales y tecnológicos. La 29ª Feria Internacional de Arte de Guangzhou presentó alrededor de 20.000 piezas artísticas originales, subrayando su papel como un centro internacional de comercio del arte. Por su parte, la Conferencia de Entretenimiento Digital de China, la Feria Cultural y Turística de Guangzhou y la exposición especial “Descifrando a Da Vinci – Una recreación transversal del tiempo entre tecnología y arte” pusieron de manifiesto las infinitas posibilidades de la integración profunda entre la tecnología digital y el turismo cultural.

IV. Tendencias en exposiciones: la inteligencia y las experiencias inmersivas se convierten en corriente principal

A lo largo de 2024, desde la Feria Industrial de Shanghái hasta la Exposición del Ecosistema de Tecnología Digital de Guangzhou, el contenido tecnológico de las exposiciones aumentó de manera significativa. La inteligencia artificial, los macrodatos, la computación en la nube, el Internet de las Cosas y otras tecnologías se integraron profundamente con la economía real, convirtiéndose en impulsores clave del desarrollo del sector expositivo. Por ejemplo, la Exposición Mundial de Inteligencia celebrada en Tianjin presentó tecnologías de vanguardia a nivel mundial, como robots inteligentes, modelos lingüísticos de gran escala y vehículos aéreos de baja altitud, al tiempo que facilitó la firma de 103 proyectos clave por un valor total superior a 100.000 millones de yuanes.

Además, las experiencias inmersivas e interactivas se han convertido en herramientas clave para atraer a los visitantes. El espacio de turismo cultural inmersivo creado en la Primera Exposición de la Industria del Turismo Cultural de China permitió a los visitantes “experimentar” de primera mano el encanto de la tecnología. Por otro lado, con la masificación de la digitalización, numerosas exposiciones de renombre —como la Conferencia Mundial de Internet de Wuzhen— han puesto en marcha simultáneamente salas de exposición 3D en línea, superando las limitaciones de tiempo y espacio.

V. Tesoros en exhibición: cápsulas del tiempo de la memoria cultural

Las exposiciones no son solo plataformas de comercio y tecnología, sino también vitrinas que permiten mostrar las joyas de la historia y la cultura humanas. Como uno de los principales atractivos de este balance anual, las siguientes valiosas muestras captaron una atención excepcional en 2024:

Exposición especial del Museo del Palacio La exposición “La Ciudad Prohibida y el Palacio de Versalles: intercambios sino‑franceses en los siglos XVII y XVIII”, coorganizada por el Museo del Palacio y diversas instituciones culturales francesas, recorrió la larga historia de los intercambios culturales entre China y Francia a través de un amplio conjunto de piezas de incalculable valor. Esta muestra no solo revistió un alto valor académico, sino que también consolidó la estrecha cooperación entre los principales museos internacionales.

Tesoros filatélicos En la Exposición Internacional de Sellos de Asia 2024, celebrada en Shanghái, se exhibieron por primera vez —y con gran escasez— el sumamente valioso “Sello del Gran Dragón” y el singular sello “Puerta Invertida”, captando la atención de filatelistas de todo el mundo.

Obras maestras de la Feria de Arte de Guangzhou La 29ª Feria Internacional de Arte de Guangzhou exhibió obras originales de maestros occidentales como Picasso y Dalí, y también presentó valiosas piezas de artistas chinos, entre ellos Li Tiefu, Wu Dayu, Zao Wou-Ki y Wu Guanzhong.